Luum คือ แบรนด์สินค้านักออกแบบชื่อ พัชรีวรรณ เรือนทิพย์ และ ณิชยา รองรัตน์ ที่เริ่มต้นจากการออกแบบการ์ดขายจากนั้นก็หันมาผลิตเทียนหอมคุณภาพดี จนต่อมาเกิดไอเดียใหม่ รวมการ์ดกับเทียนไว้ด้วยกันในกล่องเล็กๆกลายเป็นสินค้าแนวคิดใหม่ไม่เหมือนใคร (การ์ดที่มีข้อความสนุกๆ+เทียนที่มีเรื่องราวสอดคล้องกัน=ของขวัญสุดเซอร์ไพรส์)

ที่ชอบงานนี้ เพราะ ความขี้เล่นของตัวงานดึงจุดเด่นของประเทศไทยออกมาได้อย่างน่ารักไม่ว่าจะเป็นที่จับของร้อนที่ทำเป็นนวมนักมวยมาพร้อมกับผ้ากันเปื่อนลายกางเกงนักมวยจับคู่กันอย่างน่ารัก การ์ด Thailand, The Land of Smile แจกรอยยิ้มสยามเอาไว้ถ่ายรูปเล่น หรือเป็นคั่นหนังสือก็ได้ เพื่อสื่อถึงความเป็นสยามเมืองยิ้ม และที่คนน้ำแข็งที่เล่าเรื่องเมืองไทย 3แบบ กรุงเทพฯ, ตลาดน้ำอัมพวา และชนบทไทย มีความเชื่อมโยงกันทั้งผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ ที่เปิดขวด หยิบลายเส้นของจิตรกรรมไทยในองศาที่พอเหมาะมาออกแบบเป็นที่เปิดขวด โดยไม่ลืมอธิบายความสำคัญของลายไทยบนบรรจุภัณฑ์ด้วย

สาร (messages)
ผ้ากันเปื่อนและถุงมือจับของร้อนซึ่งทั้งสองเป็นอุปกรณ์ส่วนหนึ่งในการทำครัวที่ออกแบบให้เหมือนนวมและกางเกงของนักมวย

แนวความคิด (concept)
เป็นของที่ระลึกจากประเทศไทยที่ดึงจุดเด่นวัฒนธรรมในเรื่องกีฬาของไทยมาใช้อย่างขี้เล่นโดยออกแบบให้ถุงจับของร้อนและผ้ากันเปื้อนเป็นนวมและกางเกงนักมวยให้เข้าชุดกันซึ่งสามารถซื้อไปใช้เองหรือนำไปเป็นของฝากได้

รูปแบบการสื่อสาร (form)
เป็นกราฟิกเลียนแบบนวมและกางเกงนักมวยลงบนผ้ากันเปื่อนและถุงมือจับของร้อน

สื่อที่เลือกใช้ (media)
ของใช้ในครัว (ผ้าปันเปื่อนและถุงจับของร้อน)

วิธีการสื่อสาร (how to communicate)
เป็นการดึงจุดเด่นของวัฒนธรรมของไทยที่ใครเห็นก็ต้องนึกถึงประเทศไทย

เป็นการสื่อสารแบบทางตรงหรือทางอ้อม (direct or indirect communication)
เป็นการสื่อสารทางอ้อม เพราะมันเป็นเครื่องใช้ในครัวแต่ออกแบบลายให้เหมือนนวมและกางเกงสำหรับนักมวย

กลุ่มเป้าหมาย (target group)
นักท่องเที่ยวที่ต้องการซื้อเพื่อเป็นของที่ระลึกและบุคคลทั่วไปที่ต้องการนำไปใช้เองหรือซื้อไปเป็นของฝาก

ความเชื่อมโยงทางสังคม วัฒนธรรม ความเชื่อ เศรษฐกิจ การเมือง ฯลฯ (relationship)
เป็นการเชื่อมโยงวัฒนธรรมทางด้สนการกีฬาของไทย

ผล (result)
ทำให้สิ่งของที่ใช้ในครัวธรรมดาให้มีความน่าสนใจมากขึ้นสามารถทำให้ของในครัวกลายเป็นของที่ระลึกที่ทำให้นึกถึงประเทศไทยได้